站外優化包括網站的外部鏈接和網站的品牌推廣,我們經常所說的站外優化主要指的就是鏈接建設。由于外部鏈接對相關性、收錄及權重的影響,直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同,現在一般認為,外部鏈接因素占了SEO的60%~70%以上比重,遠超過網站內部優化的重要性。鏈接建設除了獲得好的搜索引擎排名,還可帶來提高網站可見度、增加站外引流等好處。雖然,這些年SEO模式都在不斷的改變,但鏈接建設一直都是SEO的一大要素。

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